二手市场营销原理 第13版 科特勒 9787300118543
正如每一位营销人员应该做的那样，《市场营销原理》(第13版)力求为其读者(顾客)创造更多的价值。
作者在延续以往版本之精华的基础上，建立了一个创新性的顾客价值和客户关系框架。该框架涵盖当今市场营销的基本要素，重点提出了五个主要的价值主题：
·为了获得来自顾客的价值回报，首先要为顾客创造价值。
·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。
·测量和管理市场营销回报。
·利用市场营销新技术。
·全球范围内可持续市场营销。
在阐明营销行为蕴涵的理念的同时，全书以大量翔实的案例介绍现代市场营销实践的发展。每一章都收录了众多真实的、最新的业内资讯，力求在强化关键概念的同时，密切营销实践。
本书足全球商学院广泛采用的经典教材，也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材，还口f以作为研究人员以及企业经营管理者的参考用书。第1篇 定义市场营销和市场营销过程
第1章 营销：创造和获取顾客价值
章首案例
什么是市场营销
理解市场与顾客需求
设计顾客导向的市场营销战略
制定整合的市场营销计划和方案
建立顾客关系
营销实例1．1顾客创造的市场营销：年度广告代理商@你!
获得顾客价值
变化中的市场营销领域
综上所述，什么是市场营销
案例 制熊工坊：制作一份记忆
第2章 公司战略与营销战略：合作建立客户关系
章首案例
公司范围的战略规划：明确市场营销的作用
营销实例2．1 星巴克咖啡：何处增长是热的，但不会过头
营销策划：合作建立客户关系
市场营销战略与市场营销组合
管理市场营销活动
测量与管理市场营销投资回报
案例 美国易捕公司：捕鼠大诱饵
热门设计服务
-
最近销售:0 掌柜:本地建材城企业店￥527 元 -
最近销售:0 掌柜:迅考教育服务专营店￥150 元 -
最近销售:0 掌柜:芝麻祺现店￥470 元 -
最近销售:0 掌柜:芝麻祺现店￥963 元 -
最近销售:0 掌柜:芝麻祺现店￥234 元 -
最近销售:0 掌柜:本地建材城企业店￥533 元 -
最近销售:1 掌柜:国栋数码精选￥416 元
浙公网安备 33011002014641号